O Instagram é particularmente relevante para produtos destinados a um grupo demográfico mais jovem. A Statista descobriu que 59% dos usuários de internet entre 18 e 29 anos  nos Estados Unidos usavam o Instagram em abril de 2016. Há um ligeiro viés feminino, com 38% das usuárias de internet de todas as idades sendo usuárias do Instagram, em comparação com 26% dos usuários masculinos da internet. Por conta da explosão de interesse no Instagram, não é uma surpresa descobrir que há muitos influenciadores utilizando a plataforma diariamente. Por definição, o Instagram é altamente visual e um meio ideal para promoção de produtos. As empresas estão aprendendo rapidamente a vantagem de fazer parcerias com influenciadores de mídia social para mostrar suas marcas. O marketing de influência pode ser altamente lucrativo para os influenciadores do Instagram. De acordo com a agência Socialyte, os principais influenciadores com mais de 50 milhões de seguidores podem receber $100.000 por um único post. Mesmo um influenciador do Instagram de nível médio com 400.000 a 1.5 milhões de seguidores pode cobrar $5.000 por postagem. Uma pesquisa realizada pela plataforma Later utilizando influenciadores menores sugere que os influenciadores com 100.000 seguidores poderiam esperar receber $1.000 por post no Instagram. É alguma surpresa o fato de que as agências surgiram focando no marketing de influenciadores de mídias sociais (incluindo o Instagram, é claro) e que algumas agências convencionais adicionaram o marketing de influenciadores a suas ofertas? Eles aprenderam o quanto os 800 milhões de usuários do Instagram estão interessados em experimentar os produtos que os influenciadores do Instagram recomendam e promovem. Destacamos uma mistura de agências neste post que vê o marketing de influência como importante e que fez do Instagram um componente essencial de suas campanhas.

Aqui está uma lista das principais agências de marketing de influenciadores:

1. Viral Nation

A Viral Nation  é uma agência global de marketing e talentos de influência, representando os influenciadores de mídias sociais nos canais de mídia social mais visuais do Instagram, Vine, YouTube e Snapchat. Eles se concentram nas duas partes do marketing de influenciadores, agindo tanto como uma agência para empresas que querem se engajar em marketing de influenciadores, como também representando os próprios influenciadores. Eles afirmam ter a maior rede de talentos exclusiva do setor. Eles incluem algumas marcas grandes e conhecidas em suas listas de clientes, incluindo GoPro, Disney, CocaCola, Nestlé e McDonalds. Eles são uma agência de serviços completos, cobrindo tudo desde a contratação de criadores, desenvolvimento criativo e criação de conteúdo até a amplificação paga. Isso tudo utilizando a sua própria rede de influenciadores.  A Viral Nation afirma ter um número impressionante de 400.000.000 de consumidores engajados em todas as suas campanhas e plataformas. Uma campanha focada no Instagram foi para a marca canadense Interac, que se concentrou na coleta de inscrições e reconhecimento de marca. Tinha um alcance total de mais de 8 milhões de pessoas, com mais de 670.000 engajamentos.

2. HireInfluence

A HireInfluence  reconhece os benefícios do marketing de influenciadores desde 2011. Eles trabalham com uma equipe de influenciadores em 12 países e de sete setores da indústria para divulgar as mensagens de seus clientes. Eles disseminam conteúdo em quase todos os canais de mídia social, visando o melhor canal para qualquer marca em particular. Uma campanha que incluiu um grupo de influenciadores do Instagram selecionados à mão foi para o drama da ABC, American Crime. Este grupo de elite de influenciadores participou de um evento de triagem exclusivo. Eles então usaram suas contas no Instagram para compartilhar os destaques do evento, criando um interesse por parte de seus seguidores no drama lançado pela ABC.

3. August United

A August United foi lançada em 2015 pelos executivos da agência de publicidade digital Sitewire. Eles acreditavam que o marketing de influenciadores é o futuro do marketing autêntico e centrado nas pessoas que supera os anúncios porque se baseia nas pegadas digitais de outras pessoas que criam credibilidade para uma marca.   De acordo com o gerente geral da August United, Tyler Farnsworth, “a August United foi formada para unir marcas notáveis com pessoas notáveis, resultando em marketing simplesmente melhor que atende aos consumidores onde eles estão”.

A August United oferece um conjunto completo de serviços que vão desde gerenciamento de talentos ao planejamento de conferências, criação de conteúdo e integração de campanhas. Ela inclui a PetSmart, a Persil e a gigante de supermercados Raphs entre seus clientes. No caso da Persil, a August United criou campanhas de marketing de influenciadores para os Super Bowls 2017 e 2018. Em 2018, a August United identificou e alavancou influenciadores de alto nível com forte envolvimento que poderiam compartilhar a história de Persil. Eles trabalharam com influenciadores para criar conteúdo de vídeo de forma curta sobre “momentos que podem ser apagados” e que poderiam ser lavados com o poder dos produtos Persil. Os influenciadores compartilharam seus vídeos através de suas redes sociais, incluindo o Instagram, claro, e geraram mais de 20 milhões de visualizações.

4. Leaders

A LEADERS se descreve como uma agência e plataforma de marketing de influenciadores orientada por tecnologia. Eles acreditam que são líderes em seu campo. A agência foi criada em 2009, o que a torna um ano mais velha que o Instagram. Ela percebeu que as personalidades da mídia social têm tanta influência quanto a mídia tradicional. A LEADERS estabeleceu e criou uma rede de mais de 1 milhão de influenciadores. Sua sede é em Tel Aviv, mas eles também têm escritórios em Praga, Nova York, Copenhague, Boulogne, Barcelona, Milão, Los Angeles e Berlim. A LEADERS desenvolveu um software de descoberta de influenciadores para te ajudar a descobrir os influenciadores mais adequados para sua marca. Sua tecnologia também permite que você analise e aprove os influenciadores de conteúdo para criar e monitorar o desempenho da sua campanha em tempo real. A agência acredita que sua plataforma de gerenciamento de dados fornece informações precisas e detalhadas que garantem campanhas de marketing de influenciadores bem-sucedidas com ROIs positivos.

5. Openinfluence

A Openinfluence se concentra no fornecimento de serviços de marketing de influenciadores criativos e baseados em dados. Eles operam em sete escritórios em quatro países, com mais de 1.000 clientes premium. Eles são jovens e apaixonados e foram reconhecidos tanto na Forbes 30 under 30 como na Inc. 30 under 30. A Openinfluence oferece uma solução de serviço completo de influenciadores que combina uma plataforma de tecnologia proprietária, insights do setor e processos diligentes para fornecer conteúdo de qualidade e ROI consistentes. Eles têm a missão de escalar o processo de contar histórias por meio de eficiência, qualidade e transparência para anunciantes e criadores de conteúdo.

Eles usam um processo de quatro etapas: Estratégia criativa Identificação de influenciadores Divulgação de influenciadores e gerenciamento de campanhas Relatório de campanha

A Openinfluence visa criar e fornecer conteúdo de qualidade em escala. Eles construíram um poderoso pacote de marketing de influenciadores para ajudar as empresas que querem entrar no mundo desse tipo de marketing.   A plataforma inclui inteligência artificial para ajudar a selecionar os melhores influenciadores para atingir seus objetivos. O software analisa cada parte do conteúdo do influenciador, permitindo que você procure influenciadores pelo conteúdo. Isso inclui extensa análise de conteúdo, dados demográficos, ferramentas de gerenciamento e previsão de desempenho.

6. Zorka.Mobi

Zorka.Mobi é uma agência de marketing de aplicativos e de influenciadores. Eles oferecem uma gama completa de serviços de marketing, que vai desde o desenvolvimento de estratégias até sua execução, com ferramentas como marketing de influenciadores e publicidade baseada no desempenho. Um de seus serviços especializados é o marketing de influenciadores, com ênfase especial em trabalhar com desenvolvedores e marcas de aplicativos. Eles coordenam atividades de marketing de influenciadores no YouTube, Instagram, Telegram, Twitter e Vkontakte. A Zorka.Mobi realizou sua primeira campanha de influenciadores em dezembro de 2016 e, em janeiro de 2019, orquestrou milhares de campanhas de sucesso para mais de 50 clientes e criou uma plataforma interna de gerenciamento de projetos. Eles têm mais de 300.000 influenciadores em seu banco de dados, operando em 90 países. Suas campanhas são completas, desde a seleção de influenciadores até análise de postagens.  O Zorka.Mobi divide as campanhas em três etapas principais:

Preparação: briefing, planejamento de mídia, aprovação do plano de mídia e aprovação final do TOR Produção: edição de script, preparação de links de acompanhamento e lançamento de vídeo

Análise: análise de resultados primários dentro de uma semana após o lançamento de um vídeo e relatórios com resultados de campanha na conclusão da campanha

7. Mediakix

A Mediakix se descreve como uma plataforma que trabalha com os melhores youtubers, usuários do Instagram e influenciadores sociais. Eles trabalham com canais nos segmentos de moda, casa, design, estilo de vida, masculino, viagem, fotografia e tecnologia. Eles são especialistas em marketing de influenciadores. É claro que a Mediakix adora o Instagram e vê claramente seus pontos fortes como um canal de mídia social. Eles têm um infográfico em seu site comparando as vantagens do Instagram sobre o Snapchat. Uma estatística muito reveladora é que a taxa de adoção da marca é de 92%, comparada à taxa de 40% do Snapchat. Eles declaram que o Instagram é o canal mais popular entre os adolescentes que criam tendências. A lista de clientes da Mediakix inclui Nordstrom, Jarden, Shiseido, Indiegogo e Hallmark.

Um de seus clientes é o Blue Apron. Eles criaram uma campanha de um ano, usando os principais influenciadores de mídia social, para mostrar o serviço de assinatura de alimentos da Blue Apron. A comida pode ser de dar água na boca e, portanto, o Instagram é o canal perfeito para uma campanha de mídia social baseada em alimentos. Matt Salzberg, CEO da Blue Apron, explica: “Os clientes ouvem sobre nós de outros clientes ou de mídias sociais. Um de seus amigos que preparou uma refeição da Blue Apron a compartilha no Facebook ou no Instagram, porque eles têm muito orgulho do que criaram. Então outros vão ao nosso site e se inscrevem”.

8. The Amplify

Como o próprio nome indica, a Amplify (ampliar, em inglês) tem como objetivo ampliar as mensagens de seus parceiros através dos canais de mídia social, incluindo o Instagram. Eles descrevem a si mesmo como sendo um “parceiro confiável dos principais criadores e principais marcas em todo o mundo”. Isso funciona de duas maneiras. Como acontece com todas as agências listadas aqui, a Amplify usa os criadores de mídia social mais influentes para distribuir seu conteúdo. No entanto, ao contrário de algumas das outras empresas que vão aceitar com prazer clientes de qualquer tamanho, a Amplify está interessada apenas em fazer parcerias com marcas de primeira linha. Isso significa que eles podem alegar ter representado marcas como Pepsi, NFL, 20th Century Fox e Infiniti. O Amplify é uma agência e uma plataforma de influenciadores.  Em uma entrevista para a revista Ivy, o fundador da empresa, Justin Rezvani, admite que, do ponto de vista comercial, eles não têm grandes visões comparando uma plataforma com outra. No entanto, apesar disso, ele acredita que “… o Instagram ainda é a rede social mais poderosa do momento. Com o Instagram, você é realmente capaz de se envolver com um público e também é capaz de se comunicar com eles através de comentários e conversas”. Uma das campanhas da The Amplify foi para a Goosebumps. Eles criaram vídeos do Instagram em casa dentro da realidade artificial da Goosebumps, com o personagem principal correndo pela cidade tentando evitar as garras de um gigante louva-deus. Isso resultou em 163.705 engajamentos e 1.465.075 visualizações completas do vídeo.

9. Influencer Marketing Agency (IMA)

Como o nome completo do IMA sugere, a empresa é especializada em ajudar as marcas a contar sua história com a ajuda de influenciadores. É uma agência digital de serviço completo, com o Instagram sendo uma das plataformas que eles usam para transmitir as mensagens de seus clientes. Ao contrário de muitas outras agências aqui, o IMA é baseado na Europa e sua lista de clientes reflete isso. Estes incluem L’Oréal, Farfetch, Diesel e Unilever. No entanto, eles também têm marcas americanas conhecidas, como Calvin Klein e DKNY. Sua base de clientes indica que empresas de renome compreendem claramente a importância do marketing de influenciadores de mídia social. Todos esses clientes têm uma presença no Instagram. A Calvin Klein, por exemplo, tem 7,5 milhões de seguidores. O hashtag da Calvin Klein (#calvinklein) aparece atualmente em 2.2 milhões de postagens. Uma das marcas com as quais eles usam o Instagram é a empresa de roupas italiana Diesel. Eles trabalharam com 77 influenciadores através do Instagram e outras plataformas sociais, destacando a hashtag #DieselPeople. Esses influenciadores tiveram uma média de seguidores no Instagram de 140 mil. Eles alcançaram 977.000 curtidas, comentários e compartilhamentos no conteúdo #DieselPeople

10. Infinite

A Infinite é uma agência de serviços completos com sede no Texas, cobrindo toda a gama de mídias publicitárias, até mesmo mídias “antigas” como a TV e o rádio. Então, por que os incluímos em um artigo sobre o Instagram? Eles mudaram com o tempo, chamando a si mesmos de “pioneiros digitais” e percebendo que o marketing de mídia social é uma parte vital do processo de marketing para muitas marcas. A Infinite associou suas marcas através de três lentes: marketing criativo, interativo e baseado em motivos. Eles usam essas lentes para descobrir o “porquê” por trás de cada marca. É a lente interativa que é mais relevante para o marketing de mídia social. Eles perguntam a cada cliente: “Como os clientes veem sua marca?” e depois usam plataformas como o Instagram para dar personalidade às marcas.

Una foto pubblicata da INSTADFW (@instadfw) Por exemplo, eles criaram recentemente uma campanha no Instagram para o Downtown Dallas, que é o principal defensor, campeão e administrador da área central de Dallas. A Infinite queria conectar o centro de Dallas com o Instagram da comunidade local, o @InstaDFW, com o objetivo de mobilizar os usuários do Instagram locais para serem defensores das comunidades do bairro de Dallas. Eles criaram a One by One, uma exposição de arte que mostra o trabalho dos fotógrafos do Instagram. O que poderia ser mais adequado para o meio visual do Instagram e para compartilhar do que uma exposição de arte! Os artistas conseguiram alcançar mais de seis milhões de seguidores no Instagram e aumentar o tráfego para a exposição.

11. Agency Entourage

Outra agência do Texas que reconhece os benefícios de usar o Instagram como uma forma de gerar interesse nas marcas é o Entourage da agência. Eles oferecem uma gama completa de serviços de publicidade, incluindo marketing de mídia social e serviços de integração. Eles veem as mídias sociais como sendo tudo sobre descoberta e reconhecem a importância de criar conteúdo que os usuários desejem compartilhar. Eles criaram uma campanha específica do Instagram para Arlington Highlands, um shopping center em Arlington, Texas. O objetivo era incentivar os compradores a doarem para uma unidade de brinquedos, a DFW Toys for Tots. O shopping center divulgou que doaria $1 para a unidade de brinquedos para cada upload no Instagram com a hashtag #AHGive. O Instagram tomou conta desta campanha, vendo-a como uma maneira fácil de ajudar uma instituição de caridade digna.